México.— Air Wick presentó “Aroma Eterno”, una campaña de temporada que retoma dos elementos asociados con el Día de Muertos: la flor de cempasúchil y el pan de muerto. La propuesta busca relacionar los aromas con la memoria, las ofrendas y el reencuentro con quienes ya no están.
La colección de edición limitada contempla las fragancias Flor de Cempasúchil y Pan de Muerto, disponibles en formatos de aromatización para el hogar. Con ello, la marca traslada referencias habituales de esta celebración mexicana a una experiencia sensorial.
Dentro de la narrativa de la campaña, el cempasúchil no se utiliza solamente como elemento visual. Su aroma se presenta como un recurso relacionado con el recuerdo, mientras que el pan de muerto conecta la propuesta con uno de los sabores y olores más reconocibles de la temporada.
Los empaques fueron desarrollados en colaboración con el ilustrador mexicano Luis Pinto. La campaña también incorpora una interpretación de la canción “Amor Eterno” a cargo de Juan Lino, de acuerdo con la información difundida sobre el proyecto.
La elección de estos productos coincide con el consumo generado alrededor de la festividad. Un análisis de Kantar citado en el material de la campaña señala que el consumo dentro del hogar aumenta 8 por ciento durante la temporada de Día de Muertos.
El mismo reporte indica que el chocolate de mesa registra un crecimiento de 64 por ciento en volumen, con más de 2 millones de nuevos compradores. También ubica al pan de muerto entre los productos centrales de la celebración.
Con “Aroma Eterno”, Air Wick apuesta por una campaña que combina productos para el hogar, ilustración y música. La propuesta ha circulado en redes sociales por su enfoque emocional y por utilizar símbolos ampliamente reconocidos de una de las tradiciones más representativas de México.
