Forever 21 se declara en bancarrota y cerrará todas sus tiendas en EE. UU.

Estados Unidos.- La reconocida cadena de moda Forever 21 anunció su segunda bancarrota en seis años y el cierre de todas sus tiendas en EE. UU., debido a la fuerte competencia con los gigantes de la moda en línea como Shein y Temu.

Liquidación y cierre definitivo

Forever 21 presentó su declaración de quiebra bajo el Capítulo 11 en Delaware, asegurando que implementará un “desmantelamiento ordenado” de sus operaciones en el país.

• Las 350 tiendas de Forever 21 en EE. UU. cerrarán en los próximos meses.
• El sitio web seguirá funcionando temporalmente mientras se liquida el inventario.
• La empresa busca un comprador para algunos o todos sus activos.

Razones detrás del colapso

Según Brad Sell, director financiero de Forever 21, la empresa no logró encontrar un camino sostenible en medio de:

• El auge de Shein y Temu, que ofrecen ropa a precios más bajos.
• El incremento de costos operativos y la inflación, que afectó el poder adquisitivo de los clientes.
• Cambios en el comportamiento del consumidor, que ahora prefieren comprar en línea.

Crisis de Forever 21 y el auge de la competencia

Expertos como Neil Saunders, analista de GlobalData, señalaron que la empresa no pudo competir con los nuevos líderes del mercado:

“Forever 21 ha sido golpeada por Shein y Temu. Su ropa genérica no es atractiva para los compradores que pueden encontrar productos más baratos en línea.”

El mercado de la moda rápida ha cambiado radicalmente, y cadenas como Zara, Uniqlo y H&M han logrado mantenerse relevantes con estrategias más innovadoras.

Antecedentes: Segunda bancarrota en seis años

Forever 21 fue fundada en 1984 y alcanzó su auge en 2015, con ventas que superaban los 4 mil millones de dólares. Sin embargo, la marca sufrió varios reveses:

• En 2019, cerró 178 tiendas tras su primera declaración de bancarrota.
• En 2020, fue adquirida por Authentic Brands Group y Simon Property Group.
• Su CEO, Jamie Salter, admitió que comprar Forever 21 fue “su mayor error”, pues no anticipó el crecimiento de Shein y Temu.

El futuro de Forever 21

Aunque las tiendas físicas desaparecerán en EE. UU., Authentic Brands Group podría licenciar la marca para que siga operando en otros países o en línea.

Este anuncio marca el fin de una era para Forever 21, que alguna vez dominó el mercado de la moda rápida, pero no logró adaptarse a la revolución digital.