Estados Unidos.- La reconocida cadena de moda Forever 21 anunció su segunda bancarrota en seis años y el cierre de todas sus tiendas en EE. UU., debido a la fuerte competencia con los gigantes de la moda en línea como Shein y Temu.
Liquidación y cierre definitivo
Forever 21 presentó su declaración de quiebra bajo el Capítulo 11 en Delaware, asegurando que implementará un “desmantelamiento ordenado” de sus operaciones en el país.
- Las 350 tiendas de Forever 21 en EE. UU. cerrarán en los próximos meses.
- El sitio web seguirá funcionando temporalmente mientras se liquida el inventario.
- La empresa busca un comprador para algunos o todos sus activos.
Razones detrás del colapso
Según Brad Sell, director financiero de Forever 21, la empresa no logró encontrar un camino sostenible en medio de:
- El auge de Shein y Temu, que ofrecen ropa a precios más bajos.
- El incremento de costos operativos y la inflación, que afectó el poder adquisitivo de los clientes.
- Cambios en el comportamiento del consumidor, que ahora prefieren comprar en línea.
Crisis de Forever 21 y el auge de la competencia
Expertos como Neil Saunders, analista de GlobalData, señalaron que la empresa no pudo competir con los nuevos líderes del mercado:
“Forever 21 ha sido golpeada por Shein y Temu. Su ropa genérica no es atractiva para los compradores que pueden encontrar productos más baratos en línea.”
El mercado de la moda rápida ha cambiado radicalmente, y cadenas como Zara, Uniqlo y H&M han logrado mantenerse relevantes con estrategias más innovadoras.
Antecedentes: Segunda bancarrota en seis años
Forever 21 fue fundada en 1984 y alcanzó su auge en 2015, con ventas que superaban los 4 mil millones de dólares. Sin embargo, la marca sufrió varios reveses:
- En 2019, cerró 178 tiendas tras su primera declaración de bancarrota.
- En 2020, fue adquirida por Authentic Brands Group y Simon Property Group.
- Su CEO, Jamie Salter, admitió que comprar Forever 21 fue “su mayor error”, pues no anticipó el crecimiento de Shein y Temu.
El futuro de Forever 21
Aunque las tiendas físicas desaparecerán en EE. UU., Authentic Brands Group podría licenciar la marca para que siga operando en otros países o en línea.
Este anuncio marca el fin de una era para Forever 21, que alguna vez dominó el mercado de la moda rápida, pero no logró adaptarse a la revolución digital.
