Lionel Messi, el icónico futbolista argentino conocido mundialmente por su habilidad sin igual en el campo, ha dado un paso significativo en su carrera fuera del fútbol al convertirse en la imagen de una marca de ropa tradicional en Arabia Saudita. Este nuevo rol como embajador de la marca Sayyar no solo refleja la influencia global de Messi, sino también la creciente relación entre el deporte y las marcas de lujo en el mundo árabe.
La colaboración entre Messi y Sayyar se anunció con una sesión de fotos que muestra al astro del fútbol vestido con la indumentaria tradicional saudí. En las imágenes, Messi aparece en un «modo jeque», luciendo una túnica blanca y el icónico «shemagh», un pañuelo de patrones rojos y blancos comúnmente utilizado para cubrir la cabeza en varios países de la región del Golfo Pérsico.
Bajo el lema «lujo, elegancia, todo el tiempo», Messi presentó la nueva línea de la marca, que en sus redes sociales instó a los clientes potenciales a «llevar el shemagh como el GOAT (Greatest Of All Time)», haciendo referencia al apodo de Messi¹. Los shemaghs tienen un precio aproximado de 300 riyales saudíes (alrededor de 80 dólares al tipo de cambio actual), y la marca también ofrece una gama de otros accesorios exclusivos para hombres, así como perfumes.
Desde mediados de 2022, Messi ha servido como embajador de turismo de Arabia Saudita, un país que en los últimos años ha invertido miles de millones de dólares para modernizarse y atraer grandes eventos deportivos globales, así como a futbolistas icónicos como Cristiano Ronaldo y Karim Benzema. Sin embargo, la asociación entre el argentino y el reino árabe ha generado múltiples críticas de aficionados al fútbol y organizaciones de derechos humanos, quienes argumentan que Arabia Saudita está intentando mejorar su imagen a través de estos patrocinios.
La incursión de Messi en el mundo publicitario saudí sigue a su campaña «Saudi, Welcome to Arabia» como marca de turismo, un puesto que ha mantenido durante varios años. Con este movimiento, Messi no sólo consolida su estatus como una figura influyente en el deporte, sino que también se adentra en el ámbito de la moda y el lujo, demostrando su versatilidad como ícono global.
